多地花式活动掀热潮，激发文旅消费新活力

冬意渐浓，文旅市场却在一系列“体育+文旅”的创新活动中持续升温。多地纷纷以花式体育赛事、群众运动嘉年华和冰雪体验项目为抓手，把体育变成点燃城市夜经济、周末休闲和跨城游的新引擎，在“比赛、打卡、逛吃”一条龙的沉浸式体验中，激发文旅消费新活力。

在北方冰雪线上，体育是这个冬天最硬核的“流量密码”。哈尔滨、长春、张家口等地抢抓冰雪季窗口期，推出雪地马拉松、冰湖龙舟赛、城市越野滑雪挑战等新潮项目，把体育竞技搬进冰雕园区、雪地乐园和历史街区。游客白天在专业滑雪场切雪刷圈，夜晚在冰雪灯光秀和体育主题市集之间穿梭，手里的滑雪板和手机相机轮番登场，一边“晒运动”一边“晒夜景”。相关部门发布的数据显示，多地滑雪场周末日均接待人数同比大幅增长，周边民宿、特色温泉和餐饮消费也随之走高，“跟着赛事去旅行”成为今冬文旅的一种新趋势。

长三角地区则将路跑经济和城市观光深度捆绑。上海、杭州、南京等城市的马拉松及半程马拉松赛事密集开跑，赛道设计巧妙串联地标景观、江河岸线与特色街区。跑者在律动步伐中掠过博物馆、古城墙和滨江天际线，赛事组委会还配套推出“跑一城、游一城”的文旅礼包，涵盖赛后城市漫步线路、特色小吃推荐及博物馆联票优惠。一边是全球高手竞逐成绩，一边是市民游客约好友打卡“最美赛道”，体育赛事成为城市形象展示的流动窗口，也让“跑步+旅游+消费”形成闭环，不少酒店在赛前赛后多个时段出现“一房难求”的盛景。

南方沿海城市则用“运动范儿”打开冬季休闲新空间。海南持续深耕水上与沙滩运动，沙滩足球、沙滩排球、帆板、桨板和海上摩托等项目被打包进“运动度假套餐”，白沙细浪间，“早上练瑜伽、中午下海潜水、傍晚跑步看日落、晚上逛市集”的节奏正吸引着越来越多年轻游客“带着装备去旅行”。在粤港澳大湾区，城市中心的滨海步道和山地绿道成为城市露营、飞盘、骑行与路跑等新潮运动的集中展示场，各地也纷纷尝试将城市体育公园与文创市集、音乐演出结合，让周末的一场飞盘赛、一圈骑行不再是一项单纯的运动，而是串联起咖啡馆、文创店与夜经济的生活方式链条。

各地线上线下相结合的体育促消费活动也是看点十足。多地体育、文旅、商务部门联合商圈和平台，打造“体育消费季”“运动打卡节”，通过发放体育消费券、组织城市路跑挑战赛和线上云打卡活动，引导市民走出家门“边运动边消费”。购物中心里，篮球3V3、街舞挑战、电竞赛事与服饰、潮玩展同步上演，商家顺势推出运动装备折扣、运动主题餐饮套餐，让消费者在竞技和互动中自然转化为实际消费。不少体育品牌也借机布局快闪店和赛事限定款，将品牌文化与当地城市IP结合，以“周边+联名+体验”活动吸引年轻人排队打卡。

人气持续攀升的“村BA”“村超”等乡村体育IP，则把人们的目光引向广袤乡野。贵州、广西、湖南等地在本土草根赛事火爆出圈后，进一步延展“赛事+乡村游”的链条，推出“看一场球，吃一桌土菜，住一次民宿，逛一回大集”的整套体验。球场边、赛场外，本土特色小吃摊一字排开，侗族大歌、苗族舞蹈轮番上阵，各地游客在为球队呐喊的也用“脚投票”和“胃投票”支持当地农特产品。体育赛事成了乡村最热闹的“会客厅”，也成为激活乡村文旅与农产品销售的稳定抓手，一些当地民宿订单排到了下个月，短视频平台上的同款“村赛游攻略”收藏量节节攀升。

传统文化与体育结合，也是各地文旅创新的重要方向。西安、洛阳、开封等历史文化名城，深入挖掘城墙、古城、河湖等资源，开展城墙马拉松、古城定向越野、龙舟竞渡、汉服射箭体验等项目。参与者身着汉服或传统服饰，在一呼一吸间穿梭于古建筑之间，既是运动健身，也是一场活态的历史文化“巡礼”。与此太极、武术、舞龙舞狮等传统体育项目加速“出圈”，不少景区开辟太极晨练区、功夫体验馆，将“打卡一套拳”纳入游客行程安排中，在一招一式间实现“文化+体育+旅游”的叠加增值。

体育赛事叠加夜经济，同样带火了城市“夜生活版图”。在不少举办大型体育赛事的城市，主办方把开闭幕式、颁奖仪式与城市灯光秀、无人机表演、音乐会融合，打造“白天看赛、夜晚看秀”的赛会新模式。沿河、沿湖、沿街的夜跑线路与光影互动装置相得益彰，市民和游客在五彩光带中奔跑、漫步、拍照，周边的夜宵摊、文创夜市、街头演艺也伴随人流升温。体育不再只停留在竞技场内，而是以更开放、多元的形式融入城市夜间景观的设计与运营，成为夜经济的重要“内容提供者”。

值得关注的是，伴随多地“体育+文旅”的热潮升温，赛事组织、公共服务与消费体验也更趋专业化和精细化。一方面，各地在竞赛组织、安全保障、交通疏导和医疗救援上逐步对标专业体育赛事标准，为市民和游客打造放心、安心的运动环境；多语种导视、智能导览、线上一键报名、赛事照片云分享、行程定制化服务等不断优化，让外地跑者和游客“少排队多体验”“少迷路多畅玩”。不少地方的体育场馆、全民健身中心在赛事间隙面向游客开放，配合体育讲解和训练体验课程，把“过路观众”转化为“长期用户”。

业内人士指出，从“冰雪+”“路跑+”“乡村赛+”“夜经济+”的不断创新可以看出，体育已经不仅仅是一项单纯的身体锻炼活动，而成为带动吃、住、行、游、购、娱的综合性消费入口。体育赛事汇聚人流，文旅场景承接人气，城市服务留住口碑，多方良性互动，形成持续放大的“聚合效应”。在政策鼓励体育消费和培育新型消费场景的背景下，各地围绕体育做文章，通过创意策划和精细运营，既让市民享受运动乐趣，也让游客体会一座城市的活力和温度。

从寒风中的雪场，到灯火辉映的夜跑步道，再到乡村球场边的锣鼓与吆喝，多地花式活动掀起的体育热潮正在持续升温。体育与文旅深度融合所激发的消费潜力，正在转化为看得见的经济增量和摸得着的幸福体验。可以预见，随着更多城市加入“体育+文旅”创新赛道，以体育为媒、以文旅为载体的消费新场景、新业态将不断涌现，为经济发展注入更为持久的新动能。